Нет покупателей, есть фигурка тигра за 20 тысяч: чем живет легендарный в советские годы магазин «Радость»

Если вы помните магазин «Радость» еще до того, как туда заселилось множество магазинов, то вас можно назвать легендарным жителем Омска. В советские годы это было местом силы, куда привозили самую лучшую посуду, костюмы и свадебные платья, а купить их можно было по талонам.

Чем живет магазин «Радость» сейчас и как вывеска стала неофициальным городским символом — в материале NGS55.RU.

«Радость» хорошо помнят те, кто застал СССР. До перестройки в престижном магазине можно было купить посуду, фарфор, выходные костюмы и свадебные платья. Выдавали товары по талонам тем, кто предоставлял свидетельство о браке. Правда, находились и те, кто пытался мухлевать и обманом заполучить ценные товары. Такие люди подавали заявление на брак и сразу же шли в магазин. Можно было и за деньги приобрести одежду и посуду, но стоила она немало.

Омский историк Игорь Коновалов рассказал NGS55.RU, что на месте дома с магазином «Радость» мог бы быть второй дом со шпилем:

— Всё началось с масштабного проекта еще до постройки Ленинградского моста. Реализацией генплана занимались петербургские архитекторы, которые делали всё возвышенным, солидным и гармоничным. Дом со шпилем, который построили в 50-х годах, должен был быть в составе ансамбля. Точно такую же конструкцию хотели сделать в доме, где сейчас и находится магазин «Радость». Спустя 10 лет после постройки дома со шпилем сталинский ампир решили заменить на что-то более простое, без излишеств, как диктует партия. Второй такой постройки не получилось: не успели.

Дом, в котором находится «Радость», — это типовая хрущевка, но облагороженная. Архитекторы видели дисгармонию в том, что второе здание получилось будто недостроенным. Они добавили угловую вставку, что сделало хрущевку менее «приплюснутой», а также построили высокий парапет и украсили дом поребриком. Кроме того, власти решили добавить значимости месту с помощью престижного магазина и Дворца бракосочетания.

— Изначально в магазине «Радость» продавали только товары для новобрачных. То, что необходимо для церемонии бракосочетания, и то, что можно подарить молодоженам. Это и украшения, и предметы быта, — рассказал историк Игорь Коновалов.

В советские годы в магазин можно было зайти и со стороны Маркса, и со стороны Масленникова. Если в первом отделе покупали кольца и посуду, то во втором — костюмы и платья не только для молодоженов, но и для гостей свадьбы. Такую одежду сохраняли на долгие годы. Например, для многих мужчин выходной костюм становился одним на все праздники.

Подобных магазинов по городу было несколько — отдельные для Октябрьского и Советского районов. Но здание в центре города отличалось от остальных расположением возле широкого проспекта и объемным рельефным рисунком на тему материнства на фасаде, который выполнили с добавлением техники граффити.

Дворец бракосочетания переехал в новое здание на Иртышской набережной в конце 80-х годов. Тогда на месте ЗАГСа появилось брачное агентство, а вот отдел со свадебными платьями и костюмами продолжал работать. В перестройку популярность «Радости» резко снизилась. Вокруг появились бизнесмены, торговцы, лавочки и магазины.

— Людям, особенно молодому поколению, больше запомнилась вывеска, чем магазин. Я думаю, благодаря специфической советской эстетике. Вывеску изготовили с помощью динамичного шрифта, и ее тоже закладывал в генплан архитектор. Это настоящая авторская вещь, которую архитектор связал с проектом дома. Люди полюбили городскую доминанту, которая разбавляла общую серость хрущевок, которые идут вдоль проспекта Маркса, — считает Игорь Коновалов.

К 2025 году от «Радости» уцелел лишь кусочек прежнего пространства, куда можно зайти со стороны Маркса. Я рассматриваю входную дверь. На окне рядом висит объявление об аренде пространства на 20 квадратных метров. О том, что перед нами — магазин «Радость», говорит лишь красная вывеска с похожей надписью, что когда-то была на крыше хрущевки. Шрифт здесь более округлый. Нет характерных черточек в начале и в конце надписи.

Захожу внутрь «Радости» и вижу четыре магазина. Чувствую химозный запах новых футболок, которые будто только что привезли с производства. Ожидание, что я окажусь в советском музее, не оправдалось.

Ходить здесь можно как по супермаркету. Оглядываюсь: нет ни одного покупателя. Я прохожу в отдел нижнего белья. На плечиках висят халаты, топики и футболки. Рассматриваю лифчики и слышу новую песню Big Baby Tape по радио, которая, кажется, здесь совсем не к месту. Ассортимент здесь в большей степени для женщин постарше. На этикетках наштампованы размеры, которые есть в наличии, и цены. Ретростиль на минималках.

Отделом белья и лавочкой с мужскими рубашками руководит одна продавщица. Она перебегает с места на место, когда видит меня. Продавщица ничуть не меняется в лице и молча ждет, пока я что-нибудь выберу. Кажется, она привыкла, что люди приходят сюда и быстро уходят. Я спрашиваю ее, отличается ли магазин в «Радости» чем-то от остальных.

— Здесь, в «Радости», у нас самый большой ассортимент. В нашей точке на Серова, например, он меньше. По городу есть и более молодежные филиалы, — отвечает женщина.

Пока я разговаривала с продавщицей, фотограф успел запечатлеть двух посетителей, которые прохаживались по «Радости». Спустя пару минут их след уже простыл. И магазин как будто вновь вымер — ни единой души, кроме продавцов, которые давно привыкли к оглушающей тишине.

Подхожу к соседнему отделу мимо лавочки с пауэрбанками и зарядными устройствами. В правом крыле — фарфоровые статуэтки, тарелки, чашки, подсвечники и другая утварь, которую сейчас обычно покупают в посудных супермаркетах или на маркетплейсах.

За прилавком — женщина чуть постарше той, что стояла в бельевом отделе. Лицо ее выражает недоверие, когда камера показывается в руках фотографа. Женщина складывает руки и ходит из стороны в сторону, пока я спрашиваю ее о «Радости». Чуть расслабившись, она советует фотографу, какие товары лучше взять для кадра. Женщина рассказывает, что работает здесь с советских времен, а самому магазину с фарфором 30 лет:

— Сейчас точно нет товаров для бракосочетания в «Радости». Платья есть в соседнем магазине. Там, где сейчас «Мишель», это магазин шуб, был салон для новобрачных. Продавались платья, туфли, посуда, белье, парфюмерия, одежда. Но многое сохранено. То, что продавалось 40–50 лет назад, здесь есть.

Витрины битком забиты фигурками рыси, лошади, морских коньков, дельфинов и других животных. Цены на них варьируются от полутора до 20 тысяч рублей. На прилавках — золотые ложки, вилки, хрустальные солонки и пестрые сервизы. Для молодоженов, кажется, здесь есть только один товар — фарфоровые лягушки-новобрачные. На рукописных этикетках читаю, что фигурки сделаны либо на Императорском фарфоровом заводе, либо в КНР.

Одна из стен полностью заставлена тарелками и чайниками под гжель. Есть даже иконы в голубом обрамлении. Продавщица рассказывает, что магазина с таким ассортиментом в городе больше нет. Но, по словам работницы, покупателей стало во много раз меньше с советских времен:

— Нечего сравнивать. Раньше все подряд ходили, а сейчас магазинов вокруг сотни, поэтому и растворились покупатели. А кстати, вы не знаете, когда вернут вывеску?

«Радость» стали активно обсуждать в Сети в июне прошлого года, когда с крыши исчезла знаменитая вывеска. Оказалось, что ее демонтировали ради капремонта крыши. Тогда в администрации заявили, что вывеска не была собственностью ни управляющей компании, ни мэрии. Судьба ее стала зависеть от меценатов. «Радость» могли демонтировать и в 2019 году из-за изменений правил о рекламе, но делать этого не стали благодаря неравнодушным жителям.

В августе 2024 года стало известно, что надпись «Радость» вернется на крышу, правда, сделанная с нуля. Металл, из которого сделали прошлую, проржавел, деревянная основа прогнила, крепления обветшали, подсветка не работает. Под крыло «Радость» взяла компания «Брусника».

Кроме того, неравнодушные омичи собрали деньги, которые пойдут на оплату электроэнергии для подсветки. Как сообщил в своем телеграм-канале мэр Омска Сергей Шелест, их хватит на 10 лет.

«Радость» стала городской доминантой, которую используют в производстве омские бренды. Так, например, в коллекции магазина «Просто шапка» на улице Ленина продают носки, шоперы, шапки и шарфы с надписью «Радость», а городские дизайнеры и фотографы выпустили коллекцию открыток. Их, кстати, можно найти на маркетплейсах.

Мерч с «Радостью» выпускали и Skuratov Coffee. Футболки одно время можно было купить во всех кофейнях сети, в том числе и в Санкт-Петербурге. Команда кофейни рассказывала на страничке во «ВКонтакте», что направляла средства на сохранение вывески еще в 2019 году благодаря инициативе их штатного дизайнера:

— Оказалось, что у «Радости» нет никакого юридического статуса (как рекламной конструкции или объекта культурного наследия) и она может быть демонтирована в любой момент. Первым обратил на это внимание омский художник Илья Казанцев. До переезда в Петербург Илья был нашим штатным дизайнером. Благодаря ему вывеску удалось отстоять. Мы поддержали его инициативу и вместе создали линейку футболок «Радость». Процесс согласования работ достаточно долгий. Надеемся, что мы увидим «Радость».

Ранее мы рассказывали о других вывесках, которые были под угрозой демонтажа несколько лет назад. Мы сделали летопись и собрали в одном материале фото надписей с многолетней историей.