В Омской области упали продажи детского питания. Рассказываем почему

В России стали реже покупать детское питание, но цена на этот товар продолжает расти. По данным аналитиков, которые предоставил «Коммерсантъ», во второй половине 2025 года оно подорожало на 44%. Ситуация в Омской области подтверждает эту тенденцию.

По словам представителей местного ритейла, за прошлый год продажи детского питания в нашем регионе также упали — примерно на 10–12%. Как NGS55.RU рассказала коммерческий директор сети «Низкоцен» Ирина Кропотина, на это есть несколько причин.

«Нужно понимать, что мы районный ритейлер и в городе может быть другая ситуация. Мы связываем снижение продаж с тем, что стало меньше детей. Возможно, они мигрировали в города или другие регионы. Да и рождаемость в селе наверняка меньше, чем в городе. Второй момент, с чем мы это связываем — частичный переход на натуралку. Кормить ребенка детским питанием стало дорого».

Все чаще жители региона отказываются от регулярных покупок, выбирая только акционные товары, а недоступные по цене позиции магазины просто перестают заказывать.

Третья и, по мнению ритейлеров, ключевая причина — массовый уход покупателей в онлайн. Маркетплейсы с доставкой даже в отдаленные села предлагают больший выбор и удобство.

«Из-за этого страдают не только продажи питания, но и всего детского сегмента: подгузников, косметики, игрушек».

Что касается цен, то в офлайн-магазинах стараются сдерживать резкий рост, но это становится все сложнее.

«Мы стараемся держать ту же самую цену. Если товар дорожает, и мы понимаем, что нашему покупателю он недоступен, то выводим его из продажи. Либо заменяем на более доступные аналоги, либо продаем только по акции. Поэтому сложно оценить, насколько подорожало питание в регионе».

В конце прошлого года предприниматель Виктор Шкуренко рассказывал NGS55.RU про итоги 2025 года: торговля, рост НДС, дефицит бюджета и судьба малого бизнеса.