Не только сгущенка и водка: чем Омск снабжает всю Россию

Омск для многих — это сгущенка и плавленые сырки «Омичка». На самом деле город снабжает страну куда большим. Здесь делают шины, бытовую химию, косметику и мороженое. В Омске шьют рюкзаки, которые покупают в Казахстане и Белоруссии. А порошок известного бренда, который вы берете с полки, вполне мог быть сделан на соседнем предприятии.

Чем Омск кормит и снабжает всю страну, — в нашем материале.

Омскую нефтехимию знают все. Масла, сырье для пластмасс. Но химический кластер города — это еще и бытовая химия.

В Омске работают несколько предприятий, которые выпускают стиральные порошки, чистящие средства и туалетную бумагу. Завод «ПромБытХим» (бренды ABClean, «Барьер», «ЧИС100ХИМ») делает гели для стирки, средства от нагара, дезинфицирующее жидкое мыло, кондиционеры для белья, жидкости для стекол и концентраты для посудомоечных машин. Другие предприятия — «АлексГрупп» и «ЭКО-Стандарт-К» — тоже выпускают моющие и чистящие составы.

На омских заводах вещества разливают в большие канистры. Покупатели — оптовики. Они фасуют продукцию в меньшую тару и продают под своими торговыми марками. Так же работают федеральные бренды вроде Tide, Ariel или Persil.

Разница в том, что омский порошок попадает на прилавки под чужими именами. Конечный покупатель даже не подозревает, откуда родом его стиральный порошок. Часть продукции поступает в омские магазины, но основной объем уходит оптовыми партиями в другие регионы.

Зато на прилавках можно найти омскую туалетную бумагу и полотенца под брендом «Велеск». Завод работает в сегменте эконом: выпускает белую и серую бумагу, с тиснением и без, со втулкой и без нее, а также цветные и белые салфетки, бумажные полотенца. Конкуренты на полке — Zewa, Papia или Tork. Но «Велеск» держит свою нишу благодаря доступной цене. Так что, вытирая в офисе руки бумажным полотенцем, вы, скорее всего, пользуетесь товаром омского производителя.

В Омске выстроена цепочка от производства полипропилена — сырья для пластмасс — до готовых изделий. Несколько заводов выпускают ведра, ковши, лопаты, метлы и другой инвентарь для дома. Продукция уходит в другие регионы и на экспорт, сообщает региональный центр поддержки экспортеров.

Из омской пластмассы делают и тару: бутылки, посуду, овощные ящики, пакеты. Покупая в магазине воду, соки или пиво, вы наверняка держите в руках бутылку омского производства. Выезжая на пикник, берете одноразовую посуду, сделанную в городке Нефтяников. Сибирская полимерная компания (СПК) — один из трех крупнейших в России производителей пищевой упаковки из вспененного полистирола наряду с федеральными брендами вроде «Пластика Ролл» или Playfood. Омский ассортимент — ланч-боксы, стаканчики для кофе, яичные боксы, лотки для мяса.

Отгрузки идут по всей стране и в государства ЕАЭС. Но из-за специфики мало кто смотрит, под каким брендом сделан стаканчик для кофе — производители остаются почти незаметными.

Туристические палатки, тенты и чехлы, которые покупают путешественники, охотники и рыбаки, тоже делают в Омске. Компания COSINUS GROUP (до ребрендинга — VELTENT) и «Технотент» выпускают каркасно-тентовые конструкции, торговые палатки, шатры и пологи — омские аналоги Canadian Camper, Alexika или Tramp. Их продукцию можно найти на маркетплейсах и в специализированных магазинах.

В легкую промышленность входят и производители подушек, одеял и матрасов. Например, «Трестфом» конкурирует с такими марками, как «Аскона» или Ormatek. Но об омских матрасах почти никто не знает — рекламы мало.

То же с верхней одеждой. Швейная фабрика «Форпост» выпускает мужские, женские и детские пуховики — омский аналог Bask или Red Fox. Еще один локальный бренд — DOS Siberia — специализируется на куртках для сибирских зим. Правда, омскую верхнюю одежду сложно найти в местных магазинах: крупные партии уходят в северные регионы.

В Омске делают много товаров для малышей. Компания «Риббис» выпускает прыгунки, ходунки, стульчики для кормления, слинги и рюкзаки-переноски под брендом «Десант Бэби» — омский аналог Babyton, «Спортбэби» или Bubago. Эти изделия продаются через маркетплейсы и детские магазины по всей стране.

Еще одно предприятие выпускает развивающие игрушки для строительства и проектирования, товары для юных пчеловодов и садоводов, а также настольный хоккей. Его можно найти на прилавках сетевых детских магазинов. А вот популярный конструктор LEGO в Омске, к сожалению, не делают.

Об омской мебели мало кто знает. А в городе работают несколько фабрик, которые выпускают разное — от табуреток до кухонных гарнитуров.

Старейшая «Омскмебель» работает с 1956 года. Ее продукцию реализуют с доставкой по всей России в федеральных интернет-магазинах. Другой производитель — фабрика «Дивайн» — в 2023 году открыла салон в бывшем ресторане IKEA в омской «Меге». Посетители по привычке думают, что выставленные диваны и кресла — продукция вернувшегося шведского гиганта.

После ухода IKEA из России в 2022 году местное мебельное производство выросло. Хотя и до этого часть региональных предприятий делала комплектующие для шведской компании. За несколько лет омские мебельщики заполнили освободившуюся нишу. Теперь они продают мебель не только в Омске, но и в других регионах. Продукцию отправляют и оптовикам, и в сетевые магазины.

Но мало кто из омичей назовет хотя бы один местный мебельный бренд.

Омск производит больше, чем принято думать, — от стиральных порошков и туалетной бумаги до палаток, пуховиков, детских прыгунков и кухонных гарнитуров. Проблема не в отсутствии производства — проблема в узнаваемости. Омские заводы работают в основном на опт.

Предприниматель и ретейлер Виктор Шкуренко говорит, что в России больше 20 тысяч производителей продуктов питания. Известных — несколько сотен. И выход на федеральный уровень для компании не всегда благо. Часто расширение за пределы региона заканчивается банкротством.

Один из главных ограничителей для омских производителей — масштаб. Из-за этого не всем выгодно идти в другие регионы.

«К примеру, бытовая химия — это такая сфера, где должно быть крупносерийное производство, там необходимы большие инвестиции. Невозможно производить бытовую химию только для региональных нужд, кроме туалетной бумаги. И там еще большая брендозависимость. Плюс маркетплейсы удачно продают эту продукцию. Там столько вводных, поэтому у нас так мало компаний, которые ее производят», — говорит Шкуренко.

По его мнению, всё, что касается детских вещей и игрушек, скорее кустарное производство. Можно собрать стульчик из деталей, а попробуй сам сделать фурнитуру — ее придется покупать. Организовать производство могут только крупные заводы.

Сеть магазинов Шкуренко распространилась далеко за пределы региона, и он знает, какие омские бренды известны по стране. Но не всегда то, что считают омским, таковым является.

«За пределами региона известны не только сгущенка или сырок „Омичка“, еще это продукция „Омского бекона“, „Сибколбас“. А вот та же водка, не знаю, можно ли ее считать омской, если офис производителя в Москве. Я считаю омским того, у кого офис в Омске», — подчеркивает Шкуренко.

Так что, покупая в магазине порошок, одноразовый стаканчик или прыгунки для ребенка, вы вполне можете держать в руках товар, сделанный в Омске. Просто на этикетке — другое имя. Не омское.