Экономика старьевщиков? Как россияне перешли на секонд-хенд, аренду и обмен вместо покупок нового

Россияне стали массово переходить на подержанные вещи и аренду техники. За лето продажи женской одежды на вторичном рынке выросли на 37%, мужской — на 26%. Новую одежду и обувь покупают все реже. За то же самое время спрос на аренду оборудования для ремонта за год вырос на 23%.

Рынок секонд-хенда и ресейла в России уже перевалил за триллион рублей. И он неуклонно растет, в то время как продажи новых вещей падают.

За первое полугодие средний чек в секонд-хендах составил 1245 рублей — на 10% больше, чем годом ранее. Для сравнения: средний чек на новую одежду вырос до 3129 рублей. Именно эта разница и объясняет, почему люди голосуют ногами — и кошельками. Экономия!

В лексиконе россиян закрепилось и еще одно словечко — ресейл. То есть перепродажи вещей. На специализированных порталах число сделок между частными лицами за пять лет выросло с 80 до 100 миллионов в год, а объем ресейла одежды и обуви оценивается уже в 250 миллиардов! Подробности — в материале MSK1.RU.

«Тренд на вторичный рынок и аренду — это больше про рациональное потребление, нежели про экономию. Если вещь качественная и в хорошем состоянии, переплачивать за новизну необязательно», — говорит MSK1.RU экономист Ахмед Юсупов, партнер коммуникационного агентства «Голдман и По».

«В одних категориях (инструменты, крупная техника, сезонные товары) аренда закрепится как основной формат, в других (одежда, аксессуары) будет расти доля ресейла и обмена», — говорит Юсупов. В одежде из секонд-хенда покупателей, например, привлекают цена, качество и «для части аудитории — винтаж, редкие модели и индивидуальный стиль». Эксперт уверен, что тренд на «вторичность» приживется:

«Меняется отношение к товарам „бывшим в употреблении“: если раньше это могло восприниматься как вынужденная мера, сейчас это нормальная часть потребительской культуры. Плюс люди хотят тратить осознанно. Кроме того, есть развитая инфраструктура: маркетплейсы, сервисы аренды, комиссионные магазины».

Оптимизм Юсупова совершенно не разделяет известный экономист Андрей Бунич, возглавляющий Союз предпринимателей и арендаторов России. Он уверен, что дело не в каком-то изменении потребительского поведения, а именно в падении спроса из-за ухудшения качества жизни.

«И ничего хорошего это не несет: у людей просто нет денег и они начинают экономить. С макроэкономической точки зрения это явление крайне нежелательное. Потому что тогда все, кто занимается продажей новых товаров, — их рынок сужается, он становится меньше. Когда у людей нет денег, они становятся более привередливыми. И это стимул для компаний — переманить к себе потребителей, найти дешевые аналоги, найти товары, которые уже были в использовании. И по мере снижения уровня жизни всё больше людей будет таким образом экономить», — объясняет Бунич.

«Бережливость» (а по сути вынужденная экономия) подрывает саму основу российской экономики — потребительский спрос. По словам экономиста, переход на подержанную продукцию фиксирует реальное обеднение граждан, как бы оптимистично ни выглядели локальные отчеты.

Экономист объясняет: рынок новых товаров начинает стремительно сжиматься. А когда сокращаются объемы покупок в первичном сегменте, цепочка проблем нарастает лавинообразно — страдают все: от оптовиков и импортеров до производителей и логистов.

«Экономика напрямую зависит от того, насколько большая денежная масса вращается в обороте. Когда у людей есть средства, они направляют их на потребление. А в данном же случае этот денежный кругооборот объективно сокращается», — предупреждает экономист.

В сытые годы, напоминает аналитик, торговать было легко: у покупателей водились деньги, они без лишних раздумий брали новые вещи, а от продавца требовалось лишь арендовать точку и привезти товар. Теперь эти времена закончились. Эксперт даже приводит историческую параллель с дореволюционной Россией, когда бедность населения порождала целую отрасль по перепродаже старья.

Бунич уверен: сегодня происходит нечто похожее: товары не выбрасывают при первой возможности, их стараются максимально чинить, перепродавать, как можно дольше использовать.